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By Paolo Iabichino,Stefano Gnasso

In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. consistent with mantenere efficace l. a. comunicazione di marca è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma. Quello proposto dagli autori si basa sull'individuazione di nuove narrazioni che, rispondendo a criteri di autenticità in line with i diversi pubblici, possono avere un potenziale di trasformazione esistenziale. Perché ormai i model sono sempre più chiamati advert agire all'interno di contesti socio-culturali che non sono più l. a. semplice scenografia delle proprie matrici narrative, ma diventano parte stessa del racconto di marca, according to impattare positivamente sulla collettività. Questo nuovo indirizzo strategico in line with l. a. comunicazione d'impresa e il advertising si delinea a partire da un'analisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni '90, che mette in crisi il tradizionale approccio pianificatorio delle self-discipline in questione in keeping with abbracciare una nuova tensione creativa, in cui marche, pubblico e società si ritrovano all'interno di un circolo virtuoso win-win.

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